看美妆趋势与格局变化，植物提取物类竟已成分市场“新宠儿”
化妆品电商合规经营已成为行业热点，而在疫情影响下消费者的购物意愿也更加理性。在整体消费环境收缩、市场情绪低落的形势下，天猫、京东、拼多多几大电商平台仍保持韧性，抖音、快手平台也争相加入。回顾“6·18”平台大促销中，化妆品品牌的表现如何？又有何变化？
6.18淘系销售概况：淘系美妆个护（护肤＋彩妆）总销售额达199.8亿，相比于2021年淘成交额为 321.25亿元，今年美妆品类下滑较为明显。
而在本次国产化妆品品牌珀莱雅表现亮眼，打破了国际品牌垄断榜单的局面，斩获天猫美妆类目第五名，成为天猫“6·18”销量第一名的国产美妆品牌。
薇诺娜荣登护肤榜单第七名，华熙生物科技股份有限公司旗下的夸迪和米蓓尔在天猫平台商品交易总额同比增长，增速显著。在彩妆领域，花西子强势领跑美妆香水（彩妆）品类，稳居天猫、抖音销售榜榜首，业绩超过圣罗兰、迪奥等国际品牌。毛戈平、完美日记等国产品牌也出现在平台销售额前十之列。也从侧面反映出产品研发能力优异且电商运营较成熟的头部国产品牌将在未来市场占据更大的份额。
我们可以看到越来越多的国产品牌突围，贯彻大单品吸引渠道流量的策略，同时不断推出新品，丰富产品矩阵。随着化妆品领域研究持续深入，涌现出更多新技术、新成果，将为行业发展赋能。
*1
新产品上市速度加快，彩妆护肤品类成热门
尽管国内彩妆行业面临成本上涨、高性价比市场竞争激烈、高端市场难以突破的困境，但是头部国产美妆品牌还是在积极布局多元渠道，力争持续抢占市场份额，全渠道增长稳中求进。
在未来一段时间爆品逻辑仍将是行业的主要打法，加强科技投入、实施多元化的渠道布局、品牌根植民族文化是美妆飞速发展的重要源泉。其中，特别值得注意的是文化与美妆产业的深度勾连，文化自信不仅是美妆本土发展的一剂强心针，更是本土品牌走向国际的制胜法宝。
市场未来趋势及评估
- 大公司通过多品牌矩阵覆盖不同品类和定位，满足不同客群的需求，同时通过全方位定位的品牌矩阵防止竞争对手通过细分赛道切入弯道超车，具备一定的压制作用。
- 随着未来消费者对护肤的了解越来越深入，主打功效性成分，对肌肤问题更优针对性的护肤品会更容易受到消费者的关注以及使用。切入热门功效性护肤细分赛道可以保证在未来竞争中占据先发优势，但最终品牌的发展还是会回归到产品本身。
*2
植物提取物类、专利技术类成分受青睐
根据全球市场的热门化妆品品类为彩妆和护肤数据调查，植物/草本、滋润/保湿概念依然在全球市场盛行，植物概念的化妆品宣称是高频词汇。在亚太地区，提亮/焕彩概念宣称热度在5月份有所提升，这一地区的消费者大多以白为美，美白、提亮肤色是很多消费者关注的重点。在欧洲，道德-环保包装、不含动物成分概念热度上升，越来越多的消费者关注可持续发展、环保、动物保护等，反对动物实验，很多美妆护肤品牌开始走“不做动物测试、不使用动物制品”的路线。
据不完全统计，2022年1月至5月，玉泽、润百颜、薇诺娜、瑷尔博士、芙清、谷雨6个品牌共推出13款面部护肤产品，涵盖面霜、面膜、精华等多个品类。这些产品尽管品类不同，但在配方成分上表现出共同点，即多以含植物提取物、专利技术成分作为产品的核心成分和主要卖点。13款产品中，有7款产品的核心成分添加了植物提取物，如玉泽清爽倍护防晒乳中添加了姜根提取物；薇诺娜赋活修护精华液中添加了酸浆萼、牡丹根皮和黄芩根提取物；谷雨三叶松露弹嫩青春霜中添加了三叶鬼针草、白松露菌提取物等。
相较于化学合成类成分，消费者对天然绿色的护肤成分更有好感。
目前公众对草本植萃类成分的好感度较高，在当下以成分为沟通点的彩妆、护肤类产品更易成为爆款产品，主打植物提取物等功效性成分的护肤品也更容易受到消费者关注。植萃成分之所以受青睐，一方面是由于近几年功能性护肤品的市场占有率越来越高和“成分党”规模的日渐庞大；另一方面，也与我国拥有丰富的植物资源有关。“越来越多的品牌正加入到植物原料研发中。”
*3
“植物”主流趋势明显，行业标准规范化
随着《化妆品监督管理条例》的实施以及对于化妆品功效、标签等相关配套管理法规的出台，植物原料的所谓概念性添加会逐步向体现其功能性转化，使植物原料在保证安全的基础上能够真正发挥其应有的作用。
而在《化妆品功效宣称评价规范》要求中，通过功效宣称评价项目要求，保湿和护发都是四选一，可以用文献资料或者研究数据作为功效评价的依据，也可以用人体功效评价试验、消费者使用测试、实验室试验，可操作性强。
企业以文献资料这种低时间和资金成本的方式即可完成备案，可选择文献的选择必须符合科学逻辑，应该具有该产品功效的等价评价报告的效果，因此，不是有文献就合规，而是需要专业的文献数据筛选、识别。
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